Ten projekt koncentruje się na mężczyznach – grupie, która tradycyjnie rzadziej korzysta z profilaktyki. Celem jest zwiększenie świadomości na temat wpływu stylu życia na ryzyko chorób nowotworowych oraz zachęcenie do regularnych badań.

W ramach programu przygotowywane są kampanie medialne, materiały edukacyjne oraz działania lokalne, które mówią o takich tematach, jak palenie tytoniu, alkohol, dieta, otyłość, brak ruchu, ale też o badaniach profilaktycznych – w tym PSA czy testach na krew utajoną w kale.

Projekt stara się przełamywać stereotyp „twardziela, który się nie bada” i pokazać, że odpowiedzialność za zdrowie nie jest sprzeczna z męskością. Ważnym elementem są historie innych mężczyzn, którzy podzielili się swoimi doświadczeniami.

Działania prowadzone są w ramach Narodowej Strategii Onkologicznej 2020–2030 i finansowane przez Ministerstwo Zdrowia ze środków budżetu państwa.